Посадочная страница, которая создана, чтобы побудить клиента, на определенное целевое действие (оставить заявку, получить чек-лист, скидку, итд). Важное правило здесь: «Один оффер – на одну страницу».
Оффер – это торговое предложение. То есть, лендинг отвечает за одно торговое предложение. Если у вас Весенние скидки, то об этом вы должны сообщить в шапке страницы и придерживаться этого оффера на протяжении всего лендинга.
Структура лендинга должна быть простой, понятной, минималистичной и не завлекать внимание клиента от одного к другому. Клиент, может ничего не знать о Вашей компании, но вы преподносите ему свое торговое предложение, а далее, вы должны обосновать, почему он должен это купить.
Немного информации о Вас, но не так, чтобы всё внимание клиента оказалось на этом, а легко. Длинный текст, о том, что Вы молодая и амбициозная команда предпринимателей, решившие взяться за улучшение жизни ваших клиентов, итд итп быстро надоест клиенту, и он попросту уйдет с вашей страницы.
Поэтому, просто в цифрах даете факты о себе: 2 тысяча проектов; 10 тысяч довольных клиентов; 160 партнеров;
Информация о Продукте, тоже по факту. Заденьте основную боль клиента и дайте ему решение. Обоснуйте ваши преимущества: сделан из такого-то материала; по таким-то технологиям; гарантия на год итд. Также, можете добавить отзывы от реально существующих клиентов.
CTA = Призыв к действию, это непременно важное условие лендинга. Приходите в Наш магазин! Закажите прямо сейчас! Чтобы сделать этот призыв более действенным, можно воспользоваться ОТО (one time offer) – очень выгодное одноразовое предложение, которое ограничено во времени. Поставьте обратный отсчет «до конца данной акции осталось 2 дня». Этот триггер наиболее эффективный, потому что, мысль о том, что человек не успеет, а потом будет жалеть, не даст ему упустить такую возможность.
Адрес, контакты. Клиент должен знать, что вы реально существующая компания, что вам можно доверять, в случае необходимости вас найти. К тому же, лендинг может быть создан специально для того, чтобы клиент перешел на основной сайт. Поэтому тут, вы так же можете оставить ссылку на него. Если вы создали сайт, то обязательно добавьте туда Гугл карту, чтобы быть в топ -3 по запросу в поиске.
6 советов по улучшению UI-дизайна вашего сайта:
- Предпочтительнее использовать всякие кнопки и иконки. Меньше текста
- Используйте 2 базовых цвета (черный и белый) и 3 цвета дополнительно к этому.
- Соблюдайте иерархию. Используйте различные размеры заголовка, подзаголовка и основного текста. Цифры, аббревиатуры, сленги разнообразят ваш текст.
- Не используйте изображения с низким разрешением; не пользуйтесь фейком; Используйте качественное изображение максимально соответствующее тематике;
- Чем проще форма для заполнения данных, тем выше вероятность его заполнения; длинные, сложные формы в интернете заполняются лишь в 40%;
- Избегайте сложных текстов: не используйте контрастные, яркие цвета; текст на фотографии затрудняет чтение;
И совет напоследок, не касается интерфейса, скорее психологии: текст в посадочной странице не должен содержать общепринятых клише, чем оригинальнее Ваш текст, тем лучше он будет продвигаться в Поисковых системах.
